Kabar mengejutkan datang dari raksasa teknologi asal Taiwan pada awal tahun 2026 ini. ASUS secara resmi mengumumkan penangguhan pengembangan produk smartphone mereka untuk waktu yang tidak ditentukan. Pengumuman penting ini disampaikan langsung di tengah perayaan pesta akhir tahun perusahaan tersebut. Acara tersebut digelar meriah di Taipei Nangang Exhibition Center pada pertengahan Januari lalu.
Keputusan besar ini disampaikan oleh Chairman ASUS yakni Johnny Shih di hadapan para karyawan dan media. Ia menegaskan bahwa perusahaan tidak akan merilis model ponsel baru di masa depan. Fokus sumber daya penelitian dan pengembangan kini dialihkan sepenuhnya ke sektor lain yang lebih strategis. Langkah ini diambil demi menyongsong era baru teknologi yang dinilai lebih menjanjikan.
Perusahaan kini akan memusatkan perhatian utama pada pengembangan PC komersial dan teknologi kecerdasan buatan. Sektor AI dinilai memiliki potensi pertumbuhan yang jauh lebih pesat bagi masa depan bisnis mereka. Johnny Shih menyebut langkah ini sebagai bentuk realokasi strategis untuk bangkit di era AI. Transformasi ini diharapkan dapat memperkuat posisi perusahaan di kancah persaingan teknologi global.
Kondisi finansial perusahaan sebenarnya sedang berada dalam posisi yang sangat kuat dan menguntungkan. Bisnis server AI milik ASUS diproyeksikan tumbuh pesat hingga seratus persen atau dua kali lipat. Pertumbuhan luar biasa ini menjadi salah satu landasan kuat di balik perubahan haluan perusahaan. Manajemen melihat momentum emas di sektor kecerdasan buatan yang tidak boleh dilewatkan begitu saja.
Total proyeksi penjualan perusahaan juga diperkirakan meningkat signifikan pada tahun fiskal 2025. Angka kenaikan penjualan tersebut diprediksi mencapai dua puluh enam koma satu persen dibandingkan tahun sebelumnya. Data ini menunjukkan bahwa keputusan menutup divisi ponsel bukan karena masalah kebangkrutan. Ini adalah langkah proaktif untuk mengamankan sumber daya bagi peluang yang lebih besar.
Istilah AI fisik menjadi sorotan utama dalam strategi baru yang kini diusung oleh manajemen ASUS. Mereka akan mengembangkan dua area utama yaitu robotika berbasis AI dan kacamata pintar canggih. Johnny Shih meyakini bahwa kemajuan teknologi AI akan membuat perangkat ini diterima pasar luas. Sebelumnya perangkat seperti kacamata pintar masih dianggap sebagai produk yang terlalu khusus atau niche.
Pengalaman panjang dalam mengembangkan platform seluler tidak akan terbuang sia-sia begitu saja. Keahlian tim dalam platform Qualcomm akan dimanfaatkan untuk transisi teknologi ke produk baru ini. Kesinambungan teknologi ini sangat penting untuk pengembangan laptop komersial berbasis Snapdragon X. Pengetahuan teknis yang ada akan diterapkan langsung pada lini produk masa depan tersebut.
Keputusan ini tentu menimbulkan pertanyaan besar mengenai nasib lini produk Zenfone dan ROG Phone. Para penggemar gadget dipastikan tidak akan lagi melihat model baru dari kedua seri populer tersebut. Namun pihak manajemen memastikan tidak akan meninggalkan pengguna setia mereka begitu saja tanpa tanggung jawab. Dukungan purna jual untuk perangkat yang sudah beredar akan tetap berjalan normal.
Johnny Shih menjamin bahwa perusahaan tetap berkomitmen melayani pengguna smartphone merek ASUS yang sudah ada. Layanan perbaikan dan pembaruan perangkat lunak tidak akan dihentikan secara tiba-tiba atau sepihak. Hal ini dilakukan untuk menjaga kepercayaan konsumen selama masa transisi bisnis yang krusial ini. Pengguna tidak perlu khawatir mengenai kelangsungan fungsi perangkat mereka saat ini.
Langkah berani ini menandai berakhirnya era persaingan ASUS di pasar ponsel pintar yang kian jenuh. Banyak pemain industri memang sedang mencari peluang baru di luar segmen telepon genggam konvensional. ASUS memilih untuk bertaruh besar pada masa depan interaksi manusia dan mesin cerdas. Fokus pada robotika dan kacamata pintar diharapkan menjadi kunci kesuksesan jangka panjang mereka.
Perusahaan kini bersiap untuk menapaki jalan baru sebagai pemimpin solusi infrastruktur dan perangkat cerdas. Sumber daya yang sebelumnya terpecah kini dapat disatukan untuk satu tujuan besar yang sama. Inovasi di bidang AI server dan komputasi seluler akan menjadi tulang punggung baru perusahaan. Dunia teknologi kini menanti terobosan apa yang akan lahir dari transformasi radikal ini.
Jadi, ucapkan selamat tinggal pada ROG Phone dan Zenphone.
sumber: Inside
