Smartwatch dapat dianggap sebagai alat sekunder karena fungsinya umumnya melengkapi perangkat utama seperti smartphone. Seiring perkembangannya, fitur pada smartwatch kelas atas teknologinya semakin canggih, tetapi masalah daya tahan baterai masih menjadi tantangan utama. Sementara, smartwatch kelas menengah ke bawah semakin menarik dengan fitur yang lebih komplet. Lalu, bagaimana kondisi pasar wearable saat ini?
Pada kuartal pertama 2024, pasar wearable tumbuh sebesar 8,8% dibandingkan dengan Q1 tahun lalu. Namun, pasar ini terus beralih ke model yang lebih murah karena ini adalah kuartal kelima berturut-turut dengan penurunan Average Selling Price (ASP).
Informasi ini berasal dari IDC’s Worldwide Quarterly Wearable Device Tracker. Para analis menyatakan bahwa konsumen tidak melihat banyak manfaat dalam mengeluarkan uang ekstra untuk model premium dan lebih memilih perangkat kelas menengah dan entry-level, yang menyebabkan penurunan ASP.
Namun, ketika sensor canggih yang dapat mengukur tekanan darah atau glukosa masuk ke pasar, situasinya mungkin akan berubah dan model premium bisa naik popularitasnya. Sementara itu, merek-merek regional kecil menikmati masa kejayaan karena penawaran berbiaya rendah mereka menjadi populer.
Apple masih menjadi yang teratas, tetapi pangsa pasarnya menyusut secara signifikan (turun hampir 19% dari tahun ke tahun). Analis menyalahkan larangan penjualan dan penghapusan fitur untuk gangguan ini, tetapi ini juga sebagian kesalahan Apple.
Segmen pasar wearable termasuk headphone, bukan hanya smartwatch, dan kapan terakhir kali Apple meluncurkan headphone baru? AirPods generasi ke-3 keluar pada akhir 2021 dan AirPods Pro generasi ke-2 pada akhir 2022. AirPods Max bahkan lebih tua lagi, dirilis pada 2020.
Xiaomi tumbuh pesat dan naik hampir 44% dari tahun ke tahun. Perusahaan ini selalu memiliki produk-produk terjangkau yang segar, namun kembalinya mereka ke Wear OS juga cukup sukses – menurut IDC, Xiaomi kini menjadi pembuat Wear OS terbesar ketiga.
| Top 5 Wearable Device Companies by Shipment Volume, Market Share, and Year-Over-Year Growth, Q1 2024 (shipments in millions) | |||||
| Company | 1Q24 Shipments | 1Q24 Market Share | 1Q23 Shipments | 1Q23 Market Share |
Year-Over-Year Growth
|
| 1. Apple | 20.6 | 18.20% | 25.4 | 24.50% | -18.90% |
| 2. Xiaomi | 11.8 | 10.5% | 8.2 | 7.9% | 43.4% |
| 3. Huawei | 10.9 | 9.6% | 6.3 | 6.1% | 72.4% |
| 4. Samsung | 10.6 | 9.3% | 9.4 | 9.0% | 13.0% |
| 5. Imagine Marketing | 6.1 | 5.4% | 6.4 | 6.2% | -4.8% |
| Others | 53.1 | 46.9% | 48.2 | 46.4% | 10.1% |
| Total | 113.1 | 100.0% | 104 | 100.0% | 8.8% |
| Source: IDC Worldwide Quarterly Wearables Tracker, June 4, 2024 | |||||
Huawei berhasil menggusur Samsung dari posisi ketiga – hal ini dikaitkan dengan kebangkitan bisnis smartphone perusahaan, yang tampaknya juga mengangkat divisi wearable mereka.
Untuk Samsung, Galaxy Fit3 terbukti populer berkat harganya yang lebih rendah, tetapi kesuksesannya tidak cukup untuk mengimbangi penurunan penjualan Galaxy Watch. Setidaknya belum cukup untuk mengungguli Huawei. Di sisi positif, pertumbuhan Q1 Samsung sebesar 13% masih lebih baik daripada rata-rata industri sebesar 8,8%.
Posisi kelima dipegang oleh Imagine Marketing – Anda mungkin belum pernah mendengarnya, tetapi Anda mungkin pernah mendengar merek “boAt” mereka. Headphone mereka tampil baik (naik 17,5%), tetapi penjualan smartwatch mereka turun drastis (turun 61,3%).
Sumber: GSMArena
